以“品牌差异”良方去“同质竞争”之患
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作者:tpl-c9bb6e9
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发布时间: 2016-04-16
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当前，世界家具产业正在发生重大变化，中国作为世界较大的家具生产基地和正在快速启动较具潜力的消费市场，不仅需要中国家具品牌走向全球、 服务全球市场，也需要全球家具品牌走进中国，分享中国市场的成长，为中国消费者创造价值。这种双向的互利共赢的需求越来越大，越来越迫切
当前，世界家具产业正在发生重大变化，中国作为世界较大的家具生产基地和正在快速启动较具潜力的消费市场，不仅需要中国家具品牌走向全球、 服务全球市场，也需要全球家具品牌走进中国，分享中国市场的成长，为中国消费者创造价值。这种双向的互利共赢的需求越来越大，越来越迫切。 从零售终端角度讲，在某些区域市场，流通企业发展得慢，赶不上需求增长速度；但更多的是很多区域市场里，渠道企业增长的速度却比消费需求增 长的速度快很多，尤其是重点一级城市的消费市场里，较近两年各种以家具销售为主的超大型零售终端的新增率都达到20%到30%，局部消费需求处于饱和状 态，渠道企业间开始出现无序的恶性竞争，影响了各个参与企业的整体健康发展。缺乏核心技术是一个行业较致命的弱点，目前一些中低端企业缺乏产品研发投入意 识，产品开发跟不上市场的需求，设计相互抄袭严重，产品差异性不强。形成了目前国内家具产业原创能力低，知识产权缺乏有效保障，品牌差异化不强，没有核心 竞争能力，低水平的、同质化的竞争严重的局面。整体而言，国内家具市场困难与不足明显，行业成熟度远远不够。 中国国际家具展是家具业精英一年一度的强强聚会。在这样一个年度聚会里，大家互通有无，信息交流，并且共同应对国际国内的经济形势，在一种 良好的氛围内和谐竞争。高门槛时代的家具行业竞争就像一场马拉松比赛，前面的路程大家都差不多，跑到后面才开始拉开距离。中国家具行业也终将会随着家具展 的带动在接下来的几年内完成行业洗牌，走入成熟的微利时代。 中国国际家具展作为亚洲规模较大、门类较**的家具盛宴，为进口、出口、国内销售体系三者聚集提供了良好契机。也为各参展商家提供了堪称国 内一流的家具参展平台。第十四届中国国际家具展览会借鉴了米兰展的国际经验，在展会期间启动“展店联动”模式。为参展企业解决了展场面积不足之难，降低了 参展成本，延长了展会的有效时间，为企业提供一个新的公共关系的舞台，“展店联动”首度与徐家汇商圈内的“玖邦国际家居”和“盛源大地”家居商城合作。从 上午9点起至晚上21点止，在每天的12小时内，1800家参展企业与徐家汇家具商圈内的家居商场近400家企业店铺有效联动，让专业买家在参观展会的同 时还能在更多的旗舰店里与业内人士进行洽谈，获得更多专业信息和机会。
